2025-08-31 06:04:01 3,631次浏览

  据近日澎湃新闻报道,在刚刚结束的2025年上海书展上,一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。 这款由人民文学出版社旗下文创品牌推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”,吸引年轻一代争相抢购。 有网友戏称,这是文豪的战袍,穿上秒变“人间清醒文学青年”。   历史上,“大先生的毛背心”确有其物。 1926年秋天,许广平在广州织了一件紫色绞花针织背心,寄给在上海的鲁迅。 随后数年,鲁迅曾穿着这件背心上课、写作、会友。 在鲁迅留下的部分照片中,毛背心可谓是一个十分抢眼的搭配单品。   在此基础上,文创团队复刻出的“鲁迅同款毛背心”,显然已不仅仅是一件复古风的衣服那么简单。 有人从中看到了近90年前分隔两地的爱人间的温情;有人发现自己上学时动不动就要“全文背诵”其作品的大文豪原来也这么有时尚感、有生活气息;还有文字工作者开玩笑称穿上毛背心可以提升“文人气质”。   当不同的人能在一件背心中找到不同的意义,它的走红也就不难理解了。 把大师置于高高在上的位置、用生硬说教的方式向受众灌输其作品和思想,早就不合时宜。 当下的年轻人更愿意以可感知、可触碰甚至可参与其中的方式,接近包括文学在内的各种文化形式。   这种情况下,文创产品就成了一种便捷的载体。 近两年,我和我身边的同事买过不少文学主题的帆布包,上面印着的或是作家名言,或是经典作品片段。 对我而言,相比于收纳功能,这些帆布包更重要的作用是让我实现了自我表达。 穿上“大先生的毛背心”大概也是同样的感觉。   近年来,通过对文化符号创造性的开发,不少爆款文创产品相继涌现。 比如,国家博物馆以文物“九龙九凤冠”为原型推出的凤冠冰箱贴,长期占据该馆文创产品“销冠”位置;北京古代建筑博物馆复刻古建形制推出的天宫藻井冰箱贴则常常“一贴难求”。 去年,全国多地开售文创交通卡,手持一枚“玉玺”或一块“把子肉”刷卡进站的体验增加了乘坐公共交通出行的乐趣。   不同于普通消费品,文创产品除了产生经济价值以及为消费者提供情绪价值外,还肩负着在人与文化间建立快速通道的特殊责任。 以此次上海书展为例,在“鲁迅同款毛背心”出圈的同时,也有人表达了疑问:为何书展走红的不是图书?类似的情况不止发生在书展上。 在有的博物馆,网红文创产品的热度超过了展品,排队购买商品成了部分游客的首要任务。   文创产业蓬勃发展自然是好事,不过所谓文创,“文”必然是第一位,如果产品背后只是营销噱头,或者产品讲出的故事无法持续唤起共鸣,那么当人们的新鲜感消退,文创产品“失宠”恐怕就是迟早的事。 俄罗斯作家契诃夫曾在书信里写下一句话:天气好极了,钱几乎没有。 如今,这一“金句”已被应用于各种文创产品中。 然而,相比于“人尽皆知”,如果有人能因为这句话的有趣进而去了解契诃夫的作品和思想,那才是文创产品更长远的意义。   随着产业的发展,文创产品的形式会越来越多样。 不过,真正决定一个文创产品是否成功的,不是销量,而是它是否发挥了“引路者”的作用,让更多人愿意从购买一个商品走向了解一种文化形式,从消费一个文化符号走向传承一种文化内涵。 【编辑:刘阳禾】

文创热,从消费文化符号走向传承文化内涵
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