2025-08-31 06:07:57 9,316次浏览

  人民网记者 王绍绍  从游览观光到项目体验,从都市风情到自然野趣,从观看演出到赛事经济……近期,旅游新业态不断涌现,带动文旅市场快速升温,为夏日消费点燃新引擎。   国家统计局数据显示,今年1—7月份,服务零售额同比增长5.2%。 其中,文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长。   “近年来,文旅消费、服务消费在国民支出序列中的刚性特征明显,各地鼓励文旅产业打破边界,出现了‘文旅+百业’的新模式,这有利于促进消费持续增长。 ”华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢在接受记者采访时表示,“文旅+”业态成了连接人们美好生活与社会高质量发展的关键纽带。   当前,越来越多人远离城市喧嚣,走进山野乡村。 多地依托资源禀赋,打造出一批批特色鲜明的乡村旅游场景,吸引游客来到田间地头,学习传统技艺、体验农家乐趣。   在内蒙古呼和浩特,托克托县郝家窑村依托黄河湿地与神泉景区,大力发展乡村游,吸引了众多游客来此品尝特色炖鱼,体验采摘葡萄的趣味。 据了解,该村已发展出34家成熟的农家乐,年均接待游客5万人次,人均年收入达3万元以上。   在宁波宁海大佳何镇的一个“手作研学”小院里,学生们可以学习手工漆扇、竹编摆件、传统香包制作等项目。 相关负责人介绍,暑假期间该小院已接待80余批团队,学生达2000人次。   数据显示,今年1月至6月,各地传统村落通过举办文体竞赛等多种活动,带动休闲旅游、文化创意等产业加快发展,上半年共吸引游客超过2.93亿人次,带动消费约342.13亿元。   “当前,旅游市场分众化、圈层化消费特征明显,各细分领域文旅融合程度进一步增强,演唱会、赛事、主题街区等形式日益受人追捧,很多游客更倾向于‘一站式’的文旅消费体验。 ”冯学钢说。   今年夏天,随着多部影视剧热播,众多游客来到取景地“打卡”。 面对大量客流,多地推出影视剧主题游线路,拉动消费持续增长。   在西安,随着《长安的荔枝》热播,主题街区专门布置荔枝树景观,游客在观景的同时还可以听“荔枝使”讲述剧中运送荔枝的故事,打造了沉浸式体验场景;在山东沂南,热播剧《生万物》取景地重现电视剧拍摄场景,还原剧中结婚、过年等喜庆场面,并为游客提供剧中演员同款服装,剧情氛围感拉满……  某旅行平台数据显示,多部影视剧热播之后,带动相关目的地搜索量环比增长超200%,超60%的“95后”游客会因影视剧选择目的地,带动包括妆造、美食等“剧中同款”销量翻倍增长。   演出、赛事带火一座座城,“演艺+文旅”“赛事+文旅”成了暑期旅游新趋势,为留住游客,各地纷纷打出“组合拳”。   在山东临沂,当地举办演唱会的同时,顺势推出“听歌游临沂”套餐,持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区,24家景区推出折扣优惠政策,带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%,拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。   在湖北武汉,“汉超”开踢,赛场内欢呼声不绝,第一轮比赛各赛区场均上座率达85%。 赛事的火热带动文旅行业升温,当地线上线下多轮派发百万元体育消费券,形成了“足球+美食+文旅”的联动。 相关负责人表示,目前“汉超”及配套活动已吸引约10万群众,拉动消费近3000万元。   “文旅行业‘长红’的本质是产业韧性、体验价值与治理效能的协同升级,以文化科技重塑核心吸引力,以全域统筹优化资源配置,方能破解文旅市场从‘季节流量’到‘常年留量’的问题。 ”冯学钢认为,实现文旅行业持续、高质量发展,需要延长融合型产业链条,以“文旅+”推动产业链条纵向深化与横向拓展;以文化底蕴增强游客黏性,以科技手段拓展消费场景;同时强化相关部门引导和全域统筹能力,实现全产业链条协同发展。 【编辑:于晓艳】

文旅市场多元供给让夏日经济持续升温
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