2025-08-31 06:37:14 1,198次浏览

  羊城晚报记者 龚卫锋  依托岭南文化资源,作为跨境电商大省的广东正不断探索“文化+商业”出海之路。 网络视听赋能跨境电商及内容出海,正当其时!  今年5月,《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》发布,提出将广州打造成为“全球网络直播之都”,将深圳打造成为“全球数智视听创新之都”。 此外,“‘微短剧+’赋能品牌出海”、“微短剧里看品牌”创作计划等规划,引发行业关注。 如何实现“微短剧-品牌-跨境转化”的产业闭环,成为一个新课题。   已成立两年的全球跨境电商“三中心”(以下简称“三中心”)对此有了诸多探索。 近日,羊城晚报记者专访了“三中心”负责人,解码利用短视频、微短剧等媒介实现广东文化加广东商品的出海之路。   条件:产业基础凸显跨境电商优势  2023年,“三中心”成立,以重塑跨境电商产业生态,赋能高质量发展为目标,联动专业智库、重点跨境电商企业,探索创建全球跨境电商“三个中心”——生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心,打造全球首个跨境电商产业综合地标和城市产业会客厅。   广东跨境电商优势明显。 “三中心”执行主任、CEO程啸天介绍,广东产业基础雄厚,“制造业发达,拥有完整的产业链条,如纺织服装、家电家居、电子信息等产业带”;市场主体活跃,“广州集聚SHEIN、TEMU、TIKTOK、唯品会等头部平台,24个跨境电商产业园汇聚产业链上下游企业。 深圳拥有超8万家跨境电商卖家,占全国50%”;物流网络发达,“6个国际邮件互换局、17个国际快件监管中心,以及机场、港口、中欧班列等不断拓展的国际货运航线与线路,为跨境电商‘买全球、卖全球’提供有力保障”;政策优势明显,“广东拥有多个跨境电商综合试验区,一直是海关监管、外汇结算、税收等政策创新的试验田”。   近年来,广东企业不断探索“文化+商业”出海模式。 程啸天介绍了三类:第一,内容融合模式,将文化元素融入商品设计与营销,“广东的一些陶瓷企业,将岭南文化元素融入产品,通过跨境电商平台销售到海外,同时在宣传推广中讲述文化故事,提升产品附加值与文化影响力”;第二,直播电商模式,利用直播展示文化产品与特色,吸引海外消费者,“广东有不少跨境电商直播基地,主播向海外观众介绍中国传统手工艺品、美食等,实时互动解答疑问,促进文化产品销售”;第三,平台合作模式,与海外知名网络视听平台合作,推广中国文化内容与商业品牌,“广东的影视公司与海外视频平台合作,输出体现广东地域文化特色的影视作品,同时植入广东制造的品牌广告,实现文化传播与商业推广双赢”。   行动:内容出海促进产业转型升级  目前,“三中心”正利用网络视听加技术工具、本土化运营,推动内容出海,促进产业转型升级。   首先,网络视听与技术工具结合,促进本土品牌降本增效。 “三中心”与多米互娱合作,引入多米鱼SaaS平台,整合20万+签约海外网红、100万+红人资源,解决了传统电商服务中“达人对接难、内容转化低”的痛点。 程啸天介绍,该平台能为广东品牌快速匹配海外本土化视听内容。 例如,在服务珠三角某快消品牌时,通过平台筛选东南亚家庭类达人,定制“产品规格对比+日常使用场景”短视频,搭配直播带货,让商品交易总额显著提升。 此外,平台的达人分佣体系与数据分析功能,能精准追踪内容转化效果,为品牌优化运营策略。 例如,品牌方利用平台数据发现用户高频关注的产品应用场景,调整达人直播内容,提升产品销量。   其次,网络视听与本土化运营结合,助力品牌与内容双出海,拓展海外市场。 例如,“三中心”联合生态合作企业参与“文化出海”,为一家电商企业服务时,建议将品牌推广与地域文化结合。 生态合作企业随即以埃及人视角制作包含福州传统技艺、美食风景的英语短视频,通过TikTok传播后,实现“商业出海”与“文化出海”的双重目标。   规划:创新建立品销合一商业闭环  今年7月21日,粤港澳微短剧产业联盟在深圳前海揭牌,由籁飞集团(Lite Fly)、深国际、DataEye(剧查查)、山海短剧、前海像样、优优互联、漫森短剧、百川短剧等单位共同发起成立,拥有近5.7万平方米产业发展空间,集微短剧出海拍摄基地、出海产业孵化、产业配套、出海服务于一体,将可提供50至80个拍摄场景。 籁飞集团创始人邓集飞表示:“服务微短剧出海全链条,发挥‘孵化器’作用,推动海外微短剧‘前海造’是重点方向。 ”  做好广东微短剧内容出海之余,商业开发如何介入其中?“微短剧+商业”出海具备无限的开发潜能,“三中心”支持保障部负责人张俊说:“‘微短剧+电商’模式在国内已经非常成熟,观众一边看剧,一边将剧中同款商品加入购物车成为潮流。 我们希望让这种模式出海。 ”  “三中心”战略发展委员会主任吴学践表示,“三中心”下一步将创建跨境电商产业研究院,联合生态合作企业进一步整合广州产业带品牌企业的出海诉求,打造广州跨境微短剧生态创新中心,实现品销合一商业闭环,“通过我们的自建平台连接微短剧制作方和品牌商家,定制生产符合海外本土文化特色的微短剧,在剧情里植入商品信息,内容曝光后激发观众的购买欲,最终实现让中国商品‘走出去’的目的”。 【编辑:于晓艳】

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